Blog oficial Rubén Arribas Arnau
El Modelo Canvas para diseñar modelos de negocio - PuraVida: Cosmética de la Tierra
¿Sabes qué es el Modelo Canvas? es una herramienta muy interesante y útil con la que crear y diseñar modelos de negocio de una forma simple, sencilla, organizada y dinámica. Para su funcionamiento utilizaremos una interesante idea de negocio "Pura Vida: Cosmética de la Tierra".
Los Millennials, el último reto de McDonald’s
McDonald’s ha sobrevivido a lo largo de los años a multitud de cambios y tendencias, con lo que han tenido que demostrar suficiente perspicacia e inteligencia de negocio para entender los cambios de los diferentes mercados y de los consumidores, así como sus necesidades, percepciones y comportamientos. No obstante, los Millennials siempre han sido una generación pendiente para ellos.
¿Cómo es el mundo del Marketing Farmacéutico?
Escrito por Rubén Arribas | 14 noviembre 2016 | Marketing
El marketing es un sector que se extiende a casi todas las áreas de la sociedad. En la época en la que vivimos estrategias y procesos de marketing son necesarios para posicionar casi cualquier cosa, y el sector farmacéutico no es una excepción. Tanto es así que multitud de instituciones ofrecen formación en Marketing Farmacéutico, las últimas IMF Business School y la Universidad Camilo José Cela, que ofrecen una doble titulación en este campo. Pero, ¿sabemos por dónde nos movemos si hablamos de Marketing Farmacéutico?
Apple se adentra en el mundo de la salud y la domótica
Escrito por Rubén Arribas | 15 noviembre 2016 | Marketing, Life Sciences, Brand Positioning
Apple se adentra en el mundo de la salud y domótica para impulsar su crecimiento. La compañía ha lanzado Health, una aplicación que permitirá el usuario llevar un control de algunos parámetros médicos como el ritmo cardíaco, el oxígeno en sangre, la actividad del sueño, las alergias y de su condición física.
Neuromarketing para entender al consumidor. Si quieres vender, pregúntale al cerebro
Son más grandes que unas gafas comunes y corrientes y algo incómodas. La visión, sin embargo, es nítida, y su forma alargada les da un aspecto parecido a los lentes de esquiar. Podrían pasar por un modelo excéntrico cualquiera si no fuera por una pequeña cajita, enganchada en una de las patillas, que delata su peculiar función: grabar todo lo que se mire a través de sus cristales y a la vez registrar el movimiento de las pupilas. ¿Para qué? “Para investigar al consumidor”, dice Ángeles Zabaleta, shopper leader en la compañía de investigación de mercado Nielsen.
Innovación y vanguardismo marcan las propuestas presentadas en el Speed Pitching Digital
Escrito por Rubén Arribas | 16 noviembre 2016 | Marketing, Life Sciences
Plataformas de realidad virtual, aplicaciones móviles o documentales vanguardistas han sido algunos de los proyectos que se han dado a conocer en el Speed Pitching organizado por Medina Media como antesala de la 4K-UHD Summit en Sevilla.
Así funciona el agresivo marketing de Media Markt
Escrito por Rubén Arribas | 29 noviembre 2016 | Marketing, Brand Positioning
En plena era digital, Media Markt, una de las cadenas con más publicidad de España, invierte casi 20 millones de euros al año en impresión y distribución de los folletos que se buzonean en medio país, según ha podido saber Economía Digital a través de fuentes internas de la compañía.
¿En qué se diferencian millennials y Generación Z como consumidores?
Escrito por Rubén Arribas | 30 noviembre 2016 | Análisis e Investigación, Marketing
Uno de los grandes retos a los que ya se están enfrentando las marcas es el de conquistar a los millennials. Los miembros de la generación del milenio o generación y son aquellos nacidos entre los 80 y los primeros años de la década de los 90: Son quienes ahora están en el mercado laboral,quienes están modificando como funciona el mercado de consumo en muchos niveles. Las marcas necesitan entenderlos y necesitan conquistarlos, aunque se enfrentan al problema de que muchas veces no los entienden.
¿Sabías que los jóvenes pasan de la Navidad, en cuanto a las compras? el #BlackFriday es su día.
Escrito por Rubén Arribas | 02 diciembre 2016 | Marketing
El Black Friday y el Cyber Monday se han convertido en dos de los eventos comerciales más importantes en todo el mundo. Según el Adobe Digital Index (ADI), los estadounidenses gastaron 12.000 millones de dólares entre estos días de 2015. Una encuesta internacional realizada a 7.672 personas que habitualmente realizan sus compras por internet en seis países diferentes (Brasil, Francia, Italia, Suecia, Alemania y España) y lanzada por la plataforma de descuento Cuponation.es en octubre de 2016, muestra que el 38% de los compradores de edad comprendida entre 18-24 años, consideran que el Black Friday es un evento de compras más importante que la Navidad.
Día Mundial de la lucha contra el SIDA tiñe de rojo algunas Apple Store
Escrito por Rubén Arribas | 08 diciembre 2016 | Marketing, Brand Positioning
Alrededor de 400 tiendas Apple a nivel mundial acaban de poner los logotipos de Apple en color rojo, esto se debe al reconocimiento de Apple al Día Mundial del SIDA. Los logos en color rojo que Apple ha puesto en sus tiendas durante los últimos años, están destinados al aumento de nuestra conciencia en la lucha mundial contra el SIDA.
Cofares muestra su catálogo de servicios a farmacéuticos de Bilbao
Escrito por Rubén Arribas | 10 diciembre 2016 | Marketing, Life Sciences, Brand Positioning
El Grupo Cofares celebró una nueva edición de ExpoCofares, esta vez en Bilbao, para mostrar, tanto a sus socios como a los farmacéuticos en general, su amplia gama de servicios para la oficina de farmacia, así como, gracias a Google y expertos del sector, ofrecer a los visitantes nuevas estrategias que les permitan a sus farmacias adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
Infografía sobre el marketing multicanal en la industria de la salud
Mientras que en múltiples sectores las acciones de marketing se dirigen al usuario final y con clara intención promocional, en el farmacéutico, y pensando en los productos sujetos a prescripción médica, éstas no sólo no pueden dirigirse hacia el paciente ni hacerlo de forma promocional, sino que que deben utilizar datos clínicos contrastados para comunicar sobre sus beneficios, y hacerlo hacia los profesionales sanitarios, siendo éstos quién tienen la última palabra, al menos así ocurre en España.
Relanzan un portal de Internet para profesionales de la salud.
Escrito por Rubén Arribas | 14 noviembre 2016 | Marketing, Life Sciences
Laboratorios Roche México presentó la nueva imagen de su portal Diálogosroche.com, donde los profesionales de la salud podrán consultar información científica relevante de manera gratuita. En conferencia de prensa, el gerente médico de Roche, José Antonio López explicó que Diálogos Roche es una plataforma en la cual la comunidad médica nacional encontrara materiales de interés, entre los que se encuentran casos clínicos a resolver, transmisiones de estos.
¿Pueden venderse medicamentos en máquinas expendedoras?
Escrito por Rubén Arribas | 15 noviembre 2016 | Análisis e Investigación, Marketing
La Universidad Petrolera del Suroeste de la ciudad de Nantong (China) ha instalado en su campus unas máquinas expendedoras en las que los estudiantes pueden adquirir tests de diagnóstico del virus del VIH. La iniciativa ha sido promovida por la Asociación China para la Prevención del VIH y las Enfermedades de Transmisión Sexual y desde que se difundieron imágenes de la máquina en una red social china muy similar a Twitter, el tema se ha convertido en uno de los más controvertidos en el país. ¿Sería posible este modelo de venta en España?...
Sony acude a Medica 2016 con sus soluciones de visualización Full HD y 4K
Escrito por Rubén Arribas | 16 noviembre 2016 | Marketing, Life Sciences
Su stand da vida a una amplia gama de soluciones médicas integrales e incluye dos áreas de flujo de trabajo quirúrgico interconectadas. Sus soluciones ponen de relieve cómo el personal médico puede capturar, compartir y mostrar las imágenes grabadas durante la operación en toda la red hospitalaria, en Full HD y 4K.
Madrid acoge un congreso sobre transformación digital en el comercio y marketing
Escrito por Rubén Arribas | 26 noviembre 2016 | Marketing
Once expertos de prestigio intervendrán en esta jornada profesional dirigida a directivos que se desarrollará en el salón de actos del centro, bajo el lema "Un congreso único para la fuerza de ventas". Según los organizadores, los vendedores que son catálogos parlantes han pasado a la historia y es necesario atender a un cliente más complejo y más difícil de reconocer, satisfacer y retener.
Mi Salud al Día, nueva plataforma de apps móviles para el cuidado de nuestra salud
Desde DKV Seguros nos presentan una nueva plataforma de apps y soluciones digitales diseñada especialmente para cuidar de nuestra salud. Se trata de Mi Salud al Día, compuesta por cuatro módulos o apps (“Digital Doctor”, “Quiero cuidarme”, “Diario de Salud” y “Carpeta de Salud”) que incluyen funciones de autocuidado de salud y hábitos saludables, herramientas de telemedicina, historial clínico y aplicaciones para dar asistencia al usuario.
Ocho tendencias de marketing digital para 2017, ¿se cumplirán?
Escrito por Rubén Arribas | 01 diciembre 2016 | Marketing
Eso que huele de fondo son castañas asadas. Se acerca la fecha. Pero también huele a toda clase de predicciones en cualquier tipo de sector o negocio. 2017 está a la vuelta de la esquina y muchos mezclan deseos frente a realidad. En el caso del marketing digital, ¿qué podemos esperar?
Facebook y Siemens meten miedo a las empresas con la digitalización
Escrito por Rubén Arribas | 03 diciembre 2016 | Marketing
Estás dentro o no estás. Siemens y Facebook recuerdan a las empresas españolas la importancia de llevar a cabo sus planes de trasformación digital para poder “sobrevivir” a su presente y también a su futuro. La presencia e inversión en la red social se vuelve clave para la salvación de muchas compañías.
El marketing en el sector médico
Escrito por Rubén Arribas | 09 diciembre 2016 | Marketing, Life Sciences
La presión competitiva actual del sector salud está produciendo importantes cambios en las prioridades estratégicas de los hospitales y centros médicos privados. El debate está centrado básicamente en la mejora de la eficiencia de procesos y en la búsqueda de mecanismos para reforzar la visibilidad, notoriedad, reputación, e incrementar el volumen de actividad.