Blog oficial Rubén Arribas Arnau
Los Millennials, el último reto de McDonald’s
McDonald’s ha sobrevivido a lo largo de los años a multitud de cambios y tendencias, con lo que han tenido que demostrar suficiente perspicacia e inteligencia de negocio para entender los cambios de los diferentes mercados y de los consumidores, así como sus necesidades, percepciones y comportamientos. No obstante, los Millennials siempre han sido una generación pendiente para ellos.
Apple se adentra en el mundo de la salud y la domótica
Escrito por Rubén Arribas | 15 noviembre 2016 | Marketing, Life Sciences, Brand Positioning
Apple se adentra en el mundo de la salud y domótica para impulsar su crecimiento. La compañía ha lanzado Health, una aplicación que permitirá el usuario llevar un control de algunos parámetros médicos como el ritmo cardíaco, el oxígeno en sangre, la actividad del sueño, las alergias y de su condición física.
Así funciona el agresivo marketing de Media Markt
Escrito por Rubén Arribas | 29 noviembre 2016 | Marketing, Brand Positioning
En plena era digital, Media Markt, una de las cadenas con más publicidad de España, invierte casi 20 millones de euros al año en impresión y distribución de los folletos que se buzonean en medio país, según ha podido saber Economía Digital a través de fuentes internas de la compañía.
Nestlé reinventa el azúcar: nueva tecnología aumenta dulzor y reduce consumo en 40%
Stefan Catsicas, el jefe de tecnología de Nestlé, el mayor productor de alimentos empaquetados, reveló que la empresa está patentando una tecnología para reducir la cantidad de azúcar en sus chocolates de hasta un 40%, sacando los primeros productos a la venta en 2018.
Las mejores investigaciones del año en salud para Facebook y Google
os premios Breakthrough, fundados por el cofundador de Google, Sergey Brin, y el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, han celebrado su quinto aniversario dotando con 25 millones de dólares (más de 23 millones de euros) las mejores investigaciones científicas del año. En el ámbito de la salud, estos galardones han reconocido a diferentes proyectos de varias universidades y centros científicos.
La alianza estratégica entre Repsol y El Corte Inglés
Una alianza estratégica es una colaboración entre empresas en la cual se busca aportar recursos y capacidades para conseguir objetivos comunes. Estos objetivos son distintos para cada compañía pero en ambos casos servirán para incrementar su notoriedad, mejorar su posicionamiento acercándose más al consumidor, e incrementar sus ventas.
La farmacéutica Sanofi estudia la compra de la suiza Actelion: Johnson & Johnson se retira
El gigante farmacéutico francés Sanofi ha iniciado conversaciones para comprar la suiza Actelion, aseguran varias personas familiarizadas con el asunto a WSJ. Según el diario, la operación podría alcanzara los 30.000 millones de dólares (más de 28.200 millones de euros). Mientras tanto, Johnson & Johnson (J&J), también interesado en el proceso, habría abandonado una eventual "transacción".
Novartis, elegida como mejor farmacéutica; Sanitas repite en aseguradoras
Dos nombres propios reinan en la sanidad española: Novartis entre las farmacéuticas y Sanitas, entre las aseguradoras, según el III Monitor de Reputación Sanitaria de Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa). Así lo han dictaminado más de de 3.200 profesionales sanitarios que han dado su opinión sobre la realidad de las empresas a través de sus méritos reputacionales.
Cruz Roja y Sanofi colabora en la campaña de Navidad para combatir la soledad de las personas mayores
Escrito por Rubén Arribas | 25 diciembre 2016 | Life Sciences, Brand Positioning
Cruz Roja y Sanofi vuelven a colaborar juntos, por segundo año consecutivo, en una nueva campaña solidaria destinada a apoyar a personas mayores en riesgo de exclusión social y en situación de soledad. Se calcula que hoy en día más de un millón de personas mayores viven solas, una realidad que las aboca, en muchos casos, a no recibir visitas durante meses o a no hablar con nadie durante días.
Día de los Inocentes: ¿las bromas como estrategia de marketing?
Escrito por Rubén Arribas | 29 diciembre 2016 | Marketing, Brand Positioning
La última inocentada, que le habrá quitado este año las ganas a más de una empresa de jugar con informaciones ficticias en los medios, ha sido la de Burger King y su falso cambio de nombre en castellano. Tal fue el revuelo que Europa Press acabó pidiendo perdón a los abonados y muchos otros medios tuvieron que rectificar.
Fujitsu impulsará la transformación digital de los servicios de salud en Finlandia
Fujitsu ha sido elegida para crear un sistema unificado de registros de pacientes y sistemas ERP en el área de Helsinki (Finlandia), como parte de proyecto de transformación conocido como Apotti. Se trata de una cooperación entre los gobiernos locales de Helsinki y las regiones circundantes de Vantaa, Kirkkonummi y Kauniainen y el distrito hospitalario de Helsinki y Uusimaa, cuyo objetivo es crear un programa de salud unificado que gestione registros de pacientes y datos clínicos, que permitan a la región adoptar una forma de proveer servicios de salud basados en evidencias y en datos y en pruebas de prestación de servicios de salud.
Grupo Cofares, Linde Healthcare y Novartis colaboran en los Premios SaluDigital
La publicación SaluDigital.es ha convocado, en colaboración con Novartis, Grupo Cofares y Linde Healthcare, la primera edición de los Premios SaluDigital, cuyo objetivo es reconocer diferentes proyectos que hayan contribuido a mejorar la salud, el bienestar y la calidad de vida de las personas, a través de las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones.
Día Mundial de la lucha contra el SIDA tiñe de rojo algunas Apple Store
Escrito por Rubén Arribas | 08 diciembre 2016 | Marketing, Brand Positioning
Alrededor de 400 tiendas Apple a nivel mundial acaban de poner los logotipos de Apple en color rojo, esto se debe al reconocimiento de Apple al Día Mundial del SIDA. Los logos en color rojo que Apple ha puesto en sus tiendas durante los últimos años, están destinados al aumento de nuestra conciencia en la lucha mundial contra el SIDA.
Cofares muestra su catálogo de servicios a farmacéuticos de Bilbao
Escrito por Rubén Arribas | 10 diciembre 2016 | Marketing, Life Sciences, Brand Positioning
El Grupo Cofares celebró una nueva edición de ExpoCofares, esta vez en Bilbao, para mostrar, tanto a sus socios como a los farmacéuticos en general, su amplia gama de servicios para la oficina de farmacia, así como, gracias a Google y expertos del sector, ofrecer a los visitantes nuevas estrategias que les permitan a sus farmacias adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
Los correos entre Apple y la FDA confirman que se dirige al negocio de la salud
Escrito por Rubén Arribas | 13 diciembre 2016 | Life Sciences, Brand Positioning
Que Apple está interesada en los cuidados médicos no es ningún secreto. Pero los correos electrónicos intercambiados entre sus ejecutivos y la Agencia de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA, por sus siglas en inglés) ofrecen información sobre los movimientos del gigante tecnológico en el área de los dispositivos de salud personal. Estos correos demuestran que Apple se ha estado esforzando en mantener en secreto su correspondencia con la agencia reguladora.
Pokemon Go ¿una herramienta para mejorar nuestra salud?
¿Puede Pokémon Go ser una herramienta para mejorar nuestra salud? Parece ser que sí. Así lo señala una investigación que se publica en la edición navideña de «The British Medical Journal» (BMJ), aunque el efecto es moderado y no se mantiene en el tiempo, por lo que no parece ser un buen sustituto a una actividad física regulada.
El futuro del Marketing pasa por WhatsApp
El Mobile Marketing ha encontrado en la aplicación de mensajería instantánea WhatsApp Messenger una potente herramienta para llegar de forma más efectiva al cliente. Y es que WhatsApp se ha convertido en la red social más utilizada en España por los usuarios de smartphone por encima de Twitter, e incluso, de Facebook. Por ello, no es descabellado decir que, sin duda, el futuro del Marketing pasa por WhatsApp.
Philips crea un GPS que afina la precisión en las operaciones cardiológicas
Royal Philips ha lanzado una nueva herramienta que facilita y mejora la precisión de las intervenciones cardiológicas. En concreto, se trata de un GPS que guía a los cirujanos en procedimientos que necesitan exactitud milimétrica, como la colocación de válvulas cardíacas.
Novartis, el laboratorio farmacéutico con mejor reputación en España
Según la III edición del Monitor de Reputación Sanitaria (MRS), Novartis es la compañía con mejor reputación para los Médicos especialistas, Médicos de familia, Asociaciones de pacientes y Periodistas de salud. Además, en relación al ranking de laboratorios clasificados por área terapéutica, Novartis también es líder en Neurología, Oftalmología, Medicina familiar y comunitaria, y Medicina interna.
El día que Google decidió apostar a largo plazo para luchar contra la vejez
Con casi 1.500 millones de euros en el banco, su spin-off Calico tiene suficiente dinero para pasarse 10 años investigando. Espera encontrar una pista que determine la edad biológica del cuerpo. En un laboratorio a las afueras de San Francisco (EEUU), el dinero de los fundadores de Google mantiene a un gran número de ratopines rasudaros (Heterocephalus glaber). Estos famosos roedores sin pelo necesitan unas condiciones específicas y caras para sobrevivir: viven en colonias cooperativas como hormigas, liderados por una rata reina. Pero lo que resulta verdaderamente extraordinario es que llegan a vivir unos 30 años, 10 veces más que un ratón.